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MK體育-“健康生活,來(lái)個(gè)博世”,博世家電中國(guó)推出全新品牌營(yíng)銷活動(dòng)

發(fā)布時(shí)間:2024-10-09

??在近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的快速變遷中,年輕消費(fèi)群體逐漸成為家電市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。他們不僅追求產(chǎn)品的實(shí)用性與性價(jià)比,更渴望品牌能夠提供更具互動(dòng)性和吸引力的廣告與溝通方式。為精準(zhǔn)捕捉這一趨勢(shì),博世家電積極響應(yīng),將全球范圍極具知名度的“LikeABosch”營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行本地化創(chuàng)新,推出了以“健康生活,來(lái)個(gè)博世”(Hygienic Healthy Living, LikeABosch)為主題的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

??此次品牌營(yíng)銷重點(diǎn)聚焦博世洗衣機(jī)、冰箱及洗碗機(jī)的出色除菌性能,同時(shí)結(jié)合博世家電多年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)積累了高認(rèn)可度的傳播概念——“3重盾護(hù)”,全面展現(xiàn)多品類產(chǎn)品的除菌實(shí)力。

??以“來(lái)個(gè)博世”的溝通概念,直觀地向消費(fèi)者詮釋產(chǎn)品利益點(diǎn)

??全新推出的營(yíng)銷視頻配以富有節(jié)奏感的配音,加以源于生活又高于生活的“來(lái)個(gè)博世”時(shí)刻呈現(xiàn)——如冰箱貼跟隨著嘗到冰爽西瓜時(shí)的眉毛一起舞動(dòng)、清潔碗碟如DJ打碟一樣愉悅輕松。

??博世8系凈臻系列活氧洗烘套裝的洗衣機(jī)搭載滾筒72小時(shí)長(zhǎng)效抑菌,實(shí)力守護(hù)全家的衣物除菌潔凈——為實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)滾筒的深層潔凈,產(chǎn)品通過(guò)強(qiáng)力活氧氣體滲透滾筒縫隙,可抑制細(xì)菌再生達(dá)72小時(shí),讓衣物洗滌安心升級(jí)。

??博世全域智凈M8十字門(mén)冰箱真空活氧版,呼應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)食材儲(chǔ)存愈發(fā)精細(xì)化的需求。它搭載博世VOC Sensor 7X24小時(shí)巡航智檢,能實(shí)現(xiàn)智能除菌凈味,讓每一次打開(kāi)冰箱門(mén)都是清新原味,保障食材儲(chǔ)存效果。無(wú)論是存儲(chǔ)水果、蔬菜還是肉類、海鮮,都能保持最佳的營(yíng)養(yǎng)與口感。

??博世洗碗機(jī)搭載的專利沸石烘干技術(shù),可實(shí)現(xiàn)99.999%母嬰級(jí)除菌潔凈,為家人的飲食安全提供了堅(jiān)實(shí)保障。無(wú)論是油膩的餐具還是寶寶的奶瓶,都能在博世洗碗機(jī)的清潔下,煥然一新。

??豐富多彩的線上線下活動(dòng),擴(kuò)大品牌營(yíng)銷影響

??為了將“健康生活,來(lái)個(gè)博世”的營(yíng)銷理念深入人心,博世家電積極利用社交媒體、電商平臺(tái)等線上渠道,與年輕消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)。通過(guò)發(fā)布創(chuàng)意視頻、圖文內(nèi)容以及開(kāi)展線上抽獎(jiǎng)等活動(dòng),博世家電進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力,并提升了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。通過(guò)與蘇寧、京東五星電器等國(guó)內(nèi)知名零售巨頭的深度合作,博世家電成功將這一品牌理念延伸至線下渠道,覆蓋了全國(guó)范圍內(nèi)的廣大消費(fèi)者。

??在線上品牌營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)之上,博世家電中國(guó)團(tuán)隊(duì)更與品牌重點(diǎn)客戶達(dá)成合作,并開(kāi)展了一系列聯(lián)合營(yíng)銷,成功在Q3業(yè)務(wù)旺季將“健康生活,來(lái)個(gè)博世”概念拓展到線下渠道。此次營(yíng)銷受到蘇寧易購(gòu)、京東五星電器及區(qū)域重點(diǎn)客戶的關(guān)注及支持,免費(fèi)獲得了蘇寧易購(gòu)全國(guó)TOP 100+門(mén)店大屏、京東五星電器14家超級(jí)體驗(yàn)店、城市旗艦店戶外超大屏、以及覆蓋超20個(gè)城市的梯媒等曝光資源,在全國(guó)范圍內(nèi)多維擴(kuò)大了營(yíng)銷聲量。

??“健康生活,來(lái)個(gè)博世”品牌營(yíng)銷活動(dòng)不僅展現(xiàn)了博世家電在產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷創(chuàng)新方面的強(qiáng)大實(shí)力,更以其獨(dú)特的品牌魅力和卓越的產(chǎn)品性能贏得了消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)與認(rèn)可。未來(lái),博世家電將繼續(xù)秉承“科技成就生活之美”的品牌理念,為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)的健康家電產(chǎn)品。

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??博世家電品牌介紹

??博世家電作為歐洲領(lǐng)先的家電制造商博西家電旗下知名品牌,一直以卓越的品質(zhì)和可靠性聞名全球。博世家電始終以現(xiàn)代家居生活的實(shí)際需求為導(dǎo)向,通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)和簡(jiǎn)單到令人驚喜的解決方案,實(shí)現(xiàn)出色的結(jié)果,為全球消費(fèi)者打造輕松、健康的家居生活。卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、精湛的工藝以及屢獲國(guó)際贊譽(yù)的經(jīng)典設(shè)計(jì),成就了博世家電的高品質(zhì)與可持續(xù)性的業(yè)務(wù)發(fā)展。其公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)獲得了消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴,進(jìn)一步印證了博世家電的品牌理念:“科技成就生活之美”。

??自2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),博世家電迅速成長(zhǎng)為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌。其產(chǎn)品種類涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、整體嵌入式廚房電器及各類生活電器。目前已經(jīng)在全國(guó)設(shè)立30余家客戶服務(wù)中心。

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