2024年,我國消費市場總體呈現穩(wěn)步恢復、持續(xù)回暖的發(fā)展態(tài)勢。

堅守——堅持初心如一,守護國人睡眠

張御御品的規(guī)模不斷壯大,品類不斷豐富,涵蓋所有床上用品。2023年,張御御品不忘初心,再次提出“好被芯選張御”的品牌戰(zhàn)略,通過全面推進被芯渠道整改升級,提升品牌對外識別度,打造品牌強勢影響力,讓張御被芯的好品質深入消費者心智,從而在同質化嚴重的市場競爭中能夠脫穎而出。

2024年張御御品被芯戰(zhàn)略持續(xù)推進落地,持續(xù)發(fā)布《2024中國被芯白皮書》。相較前一年,公司加大投入、增加調研樣本數量,在確保數據真實性的基礎上,進一步提升了數據結論的客觀性、可參考性和指引性。通過定期、持續(xù)發(fā)布被芯白皮書使公司能夠更加清晰地了解消費者的需求變化,幫助公司研發(fā)、設計出更符合市場需求的產品,增加產品宣傳的可信度,增強消費者對于張御品牌的信賴度。

另一方面,在災害性天氣不斷發(fā)生、線下終端受影響較重的情況下,公司積極應對市場變化,加速實施全鏈路的數字化改造。通過提升店鋪形象、強化服務意識等方式改善線下終端購物體驗;通過數字化系統(tǒng)改革,精準洞察消費者的購買意向,提升店鋪運營效率;通過成立新零售中心,支持和幫助經銷商更好地運用云店小程序、直播及私域流量經營等新零售模式,增加線下門店獲客率,提升銷售轉化率。在這樣的多措并舉之下,張御御品門店運營質量和單店銷售業(yè)績不斷提高,確保了傳統(tǒng)線下渠道持續(xù)向好的增長態(tài)勢。

創(chuàng)新——創(chuàng)造產品價值,新意打動客戶

科技作為第一生產力,對產品價值的塑造無可取代,深諳此道的張御御品一直將新技術新產品的研發(fā)工作放在最重要的一環(huán)。據數據顯示,截止張御御品2024年報報告期末,張御御品共擁有專利135件,其中包括發(fā)明專利41件,實用新型專利22件。此外張御御品與國內眾多高校、科研團隊共同合作研究開發(fā)的多個項目、課題均取得了豐碩的成果,應用前景廣泛,其中與蘇州大學紡織服裝工程學院專家合作項目還獲得了中紡聯科技進步二等獎。而諸如涼感纖維、除臭纖維、草本天然抗菌等技術均已實現成果轉化,投入到生產應用當中。

另一方面,在生產力過剩、消費全面升級的今天,中規(guī)中矩的產品很難再打動“見多識廣”的中國消費者們,尤其是伴隨著移動互聯網成長起來的年輕一代們。而張御御品深入挖掘洞察年輕消費群體對美好生活的期盼和獨特的圈層文化,推出了一系列叫好又叫賣的“網紅”爆款單品。與敦煌博物館聯名合作推出的一系列薈萃了國風元素的家紡產品,將家紡與國潮文化結合,不僅體現了別樣的設計和實用美學,也為國潮文化的崛起與發(fā)揚助力;而在近日公布的2024年度美國繆斯設計獎(MUSE Design Awards)獲獎名單中,張御御品憑借三款獨具創(chuàng)意的被芯產品從全球近萬的參賽作品中脫穎而出,分別榮獲2024年美國繆斯設計(Muse Design Awards)鉑金、金、銀三項大獎!

堅守,意味著一顆初心、一份責任;創(chuàng)新,意味著不畏挑戰(zhàn)、勇往向前,相信張御御品在對被芯戰(zhàn)略的持續(xù)探索推進下,在全體張御人的不懈努力下,在中國經濟雙循環(huán)體系的不斷發(fā)展成熟下,以張御御品為代表的民族企業(yè)必將釋放更多的能量。